擦亮眼睛看美国真正热门的品牌

前一阵来了几个朋友带着逛街，认识的牌子不在第五大道上就是隔壁的麦迪逊大街。来美国看Cartier和Chanel这是何苦呢？全世界的Cartier和Chanel店铺都是一样一样的有什么好流连忘返的？？？ 列几个目前国内还买不到，但在美国老红火的大众牌，至于什么高端什么精品什么风靡欧美的淘宝词汇，请各位自行明辨。


Anthropologie 美国这种能自己开店的牌子多半已经做成life style的综合牌了。此牌中文可翻译做人类学。东西贵，但所有东西都有一种精心经营的复古的审美，的确在别家很难找，美国人非常吃这套。在branding上花大钱，从VM到CRM都非常用心。衣服没有30刀下不来。但其实不是他自己的厂牌。 特点在于什么都有卖，从墙纸到浴袍，从餐具到鞋包，其实没有一件东西是便宜的，但价格分布非常宽，我记得最便宜的应该是香薰蜡烛，10刀一宗，什么香味都有。我买过一个椰香芒果味，质量非常好，（比IKEA好太多了）。总之是一个非常特别的品牌店，美国一个城市基本1-2家。如果来旅游，逛逛Anthropologie淘点可以带回去送人的小物，保证皆大欢喜。


Urban Outfitters 大众版的anthropologie… 其实UO和Anthropologie是一个集团的。UO是赚钱的，A大体上是打品牌用的。UO是仓储式的风格，也是从书卖到地毯什么都有型。我曾经有个教授高度评价UO在于它创造了一种别人学不来的life style，有点粗糙但恰巧达到美国人邋遢的底线。很多美国小青年的家就跟UO的店一样乱，但他们就是能找到自己想要的东西。衣服从10刀到1500刀都有。质量真是一般。小饰品的特色在于made in America，本人最爱。要知道在美国买东西，除了抹桌子的抹布made in German以外，我基本找不到一样食品以外的日用消费品不是made in China的。逛UO就是要有体力和足够的耐心，要有眼光。 他家网上经常特卖，如果在美国呆的时间足够长，可以上网买然后快递过来。至于什么美国代购，还是算了，这质量，不值得代购。


Pandora不知道中文叫什么。如果直接翻译成潘多拉又土又不吉利。 一个卖饰品的珠宝牌子。在美国基本上人手一根。卖点在于可以自己选择买珠子串，从最便宜的到最贵的随便你自己选。 档次基本跟folli foli差不多，比Swarovski施华洛士奇要高一点（当你知道大多数施华洛士奇的店开在地铁出口时，我基本上对那些闪亮闪亮的玻璃失去了幻想），但其实价位是差不多。我非常理解它在美国卖的好，因为这里的人买珠宝饰品基本都是为了纪念还是庆祝些什么，这种可以说cheap点自己DIY，说高级点可以私人定制的珠宝饰品适用的场合还是非常多，我就自己买过一跟，串几个珠子不是很贵，但有那种回到中学时逛珠珠店做手机链的兴奋。说起来还是自己亲手做，选一些珠子具有独特的纪年意义，“送礼体面过人。”


 J. Crew 这是个在美国和banana republic齐名的中档服装品牌。有点小日本的混搭休闲风，生意爆好。赚了钱就当然要把自己的面子网上提升，于是开了一个高端的系列J.Crew Collection和专做婚礼礼服的副线。这家衣服的面料一般，但当你天天穿GAP的帽衫，突然有一天看到那么件小收身小闪亮小细节的针织时当然也会眼前一亮头脑一热就买回去。（我在J Crew买衣服每次都是这样）它家的针织衫面料还是不错的，性价比比较高，基本都在中国生产。所以在淘宝上一堆J Crew的外贸单，个人还是推荐的。因为淘宝上怎么卖都比美国的标签价便宜太多了。 阿汤哥家的千金小时候就是穿这个牌子的。
 

Abercrombie & Fitch  A&F这牌子前两年在淘宝上爆红。我是出国前知道这牌子了，但出来以后见识后还是被震惊了。A&F的衣服版型就是包到紧身，不管好看不好看总之穿得大妞儿们一个个自信心爆棚。


American Eagle 跟Abercrombie一个集团的。风格也是一样的美式休闲。比A&F便宜一半的价格，注定了就是赚钱用的。American Eagles的外套+GAP的帽衫+Levi’s的牛仔裤就是全美国十几来岁的孩子标准校园造型，没创意到极点。


Forever 21  全美爆火的服装品牌的风格。 她就跟H&M一样，什么风格的衣服都有，便宜到你可以忽略质量。看名字就知道了，21岁的姑娘谁在乎质量。跟所有的快销时装品牌一样，T台上出什么他们就这边抄一点那边抄一点从设计到出厂三个礼拜就给你摆到架子上卖。在美国城市的市中心，最繁华的地方开店，纽约有一家时代广场的店，往地下挖四楼岁便你逛，出来当然要排队结账。衣服有点小妖风格，深受未成年小姑娘们的喜爱。它到什么地方开店都是这样排队。原价也都20刀以下，打折T只要5刀，你在美国除了沃尔玛根本找不到第二家能卖出这种白菜价来的。毕竟，比H&M还实惠的有品牌的衣服在美国也就没几个了。


Crate & Barrel 美国中档的家居用品品牌。Crate & Barrel比Bed Bath & Beyond要贵一点，要精致一点。美国人非常热衷于买家居用品，不像我们家的窗帘可以10年不换。另外也是可能因为美国人都没什么买房的习惯，特别是在纽约，租房子的多，所以很多东西搬家就扔了再买新的，这市场就这么出来了。东西颇贵，是美国中产阶级的IKEA。 设计还是比较有现代感，住在城市里的人比较多买。它家经常会搞一些有意思的品牌活动，比如上次让消费者在网上晒自己跟自己情人的照片，然后票选最高者能被Crate & Barrel赞助办婚礼外加一大笔礼金。结果出来一堆长的超正的男同，高票当选。写的小故事既狗血又感人，长相又都是帅到令人想扑倒，后来在一片赞誉和鼓励声中风风光光办婚礼了。大家都看得很开心。做的这么有人气，自然有人捧场。这么大的ＬＯＧＯ纸带，明星一拿，根本就是流动的广告牌。


Anne Geddes 品牌历史就是讲摄影师如何下海成功的励志剧情。虽然还不怎么大众，但是勉强凑数算是红。Celine Dion后来生子的照片就是这位给拍的，赚了不少眼球之后开始卖东西。美国有一大帮可爱到让人尖叫的童装品牌，Anne Geddes因为与Disney有些关系就经营的风生水起。照片超级可爱，满足了大人们在孩子还没长大开始折腾之前对于幼小生物的宠爱之情。 其实孩子才不记得当初他or她穿过多贵多精致多有设计感的衣服。但出于个人对于此类画面的偏爱，列在这里凑数吧。


Amercian Apparel 标榜从头到脚made in America,准确说made in Downtown LA. 对美国人来说买国货的感觉还是不错的。问题是这个成本6块美金的棉背心，零售价21块美金。不要脸的mark-up了200%。 属于大众品牌里绝对黑心的。